Cu ocazia celei de-a patra editii a manifestarii Economic Mix Media 2007 - Ziua Portilor Deschise, CCIAT, in colaborare cu Asociatia Presei Timisorene au organizat un atelier-dezbatere cu tema ‘Presa intre afacere si responsabilitate sociala', avand ca moderator pe Ioana Avadani, director executiv al Centrului pentru Jurnalism Independent.

Presa este un instrument al libertatii de exprimare, dar si o afacere pentru care este legitim sa faca profit.

Ioana Avadani considera ca, fiind singura industrie care se bucura de protectie constitutionala, presa efectueaza un serviciu cvasi-public de informare pentru care trebuie sa dea dovada de responsabilitate sociala si transparenta:

"Societatile comerciale media ar trebui sa isi dezvaluie sursele de venituri pentru a sti exact din ce traieste presa.

Piata de publicitate nu acopera complet nevoile de venituri ale tuturor organizatiilor media.

O parte dintre acestea traiesc din influxuri de capital, fie din aporturi de capital ale actionarilor care provin din alte zone de business, mai profitabile, fie din finantari interesate politic.

A te intreba cine detine media si ce alte afaceri sau interese politice au acesti proprietari este similar cu a citi ca si consumator eticheta produsului.

Ai dreptul sa stii care este orientarea asumata prin politica editoriala de fiecare institutie de presa pentru a decide daca vrei sa cumperi un produs care contine acele ingrediente.

Asumarea transparenta a politicii editoriale si orientarii politice in fata consumatorului de media ar fi utila atat pentru business, cat si pentru lumea politica.

Proprietatea media este personalizata ca perceptie publica si este legata de cateva nume, de imaginea patronilor si sefilor de redactii.

Mass media este o afacere, jurnalismul nu.

Prefer insa o presa comerciala al carei scop sa fie cel al unei afaceri pure, adica de a face profit prin satisfacerea asteptarilor cititorilor-consumatori, decat o presa sustinuta artificial pe piata pentru a asigura protectia patronilor in relatia cu statul si organele sale de control.

Un alt demers necesar ar fi cel pe care ni-l putem asuma noi, ONG-urile preocupate de jurnalismul independent, dar si autoritatile publice, de a educa publicul larg, in special copiii si tinerii, despre cum sa consume produsul media.

Media literacy este un fel de alfabetizare a cititorilor, ascultatorilor si telespectatorilor pentru a le oferi acestora armele necesare pentru a se apara de manipularea prin mass-media.

In fine, concentrarea de proprietate din media prin fenomenul trusturilor de presa este periculoasa pentru ca ea inseamna o concentrare a resurselor si a competentelor jurnalistice sub controlul catorva oameni cu mari interese politice si de business."

Articol aparut in revista Banat Business nr. 174 / septembrie 2007