Firmele din Europa Centrala si de Est trebuie sa-si imbunatateasca anticiparea si managementul riscurilor, arata un studiu de piata efectuat de "Marsh".

Incapacitatea companiilor de a identifica la timp schimbarile din ce in ce mai dinamice din mediul de afaceri si de a reactiona adecvat la aceste schimbari duce adeseori la pierderea avantajului competitiv.

Managerii de risc si directorii financiari din 100 de companii cu cifra de afaceri de peste cinci milioane de euro ce activeaza in Romania au evaluat 42 de riscuri din patru categorii:

. planificarea cresterii afacerii

. eficienta activitatii

. conformitatea cu legislatia romaneasca si europeana

. protectia impotriva riscurilor asociate cu dezastrele naturale si cu falimentul

Informarea. Lipsa unor informatii de piata precise poate duce la pierderea unor clienti, dificultati in retinerea personalului si in atragerea de investitii.

Eficienta. Locatia afacerii, accesul la noile tehnologii, programul de mentenanta a echipamentelor, atragerea de capital si gestionarea proceselor de afaceri au un cuvant greu de spus in ceea ce priveste eficienta activitatii.

Legalitatea. Neindeplinirea obligatiilor privind protectia consumatorului, sanatatea si siguranta muncii, protectia mediului inconjurator, guvernanta corporativa si raportarea financiara pot compromite serios conformarea la cerintele legislative.

In comparatie cu situatia din celelalte tari central si est europene, companiile din Romania manifesta cel mai mic grad de preocupare fata de managementul riscurilor.

Totusi, faptul ca una din patru companii studiate a suferit o pierdere financiara semnificativa in ultimii ani din cauza controlului ineficient al riscurilor i-a determinat pe manageri sa se gandeasca serios la crearea unui plan de management al crizelor.

Principalele cinci categorii de riscuri care ii preocupa pe managerii romani

. cresterea concurentei

. modificarile cursului de schimb si ale ratelor dobanzii

. deciziile strategice gresite datorate lipsei de date sau analizei insuficiente a pietei

. scaderea cererii din partea clientilor

. schimbarile demografice care duc la modificari ale comportamentului consumatorilor

In majoritatea cazurilor, managementul riscurilor se reduce la acoperirea expunerii la riscuri cu polite de asigurare, ceea ce este insuficient pentru atingerea obiectivelor unei afaceri.

Oamenii de afaceri trebuie sa devina capabili sa gestioneze simultan o multime de incertitudini, sa lucreze intr-un mediu global volatil si sa gaseasca solutii robuste care asigura progresul firmei in conditii de risc.

Articol aparut in revista Banat Business nr. 177 / decembrie 2007

© Mircea Mitrutiu