Radu Dimeca, presedintele Sectiunii de Imprimerie, Tipografie, Editura si Publicitate a CCIAT si al grupului de firme ?Grafoprint? a efectuat la finele anului trecut, la invitatia prietenului sau din Germania, o vizita de documentare in China, la Beijing si Shanghai, pentru elaborarea unui studiu de piata in vederea demararii unei afaceri in cooperare cu un partener chinez in domeniul advertisingului si al industriei tipografice.

Philip Kotler, guru mondial in marketing, afirma pe buna dreptate: ?Tigrul chinez a iesit din cusca?. China are acum 55.000 de km de autostrada si o forta de munca ieftina si calificata, care lucreaza 280-300 de ore lunar pentru sume cuprinse intre 25 de euro pe luna in mediul rural si 150 de euro lunar in zonele urbane Beijing si Shanghai.

Oamenii de afaceri romani care au privirea atintita doar spre vest nu ar trebui sa piarda din vedere provocarea care vine de la Rasarit. Romania este ca o plaja linistita de pe o insula numita Europa unde va ajunge in curand un tsunami economic numit China.

O solutie de contracarare a efectelor posibil devastatoare este incheierea de aliante cu parteneri chinezi, oamenii de afaceri care actioneaza cu un minut mai devreme putand fi asemanati cu surferii experimentati care aterizeaza pe plaja o data cu valul si nu sunt maturati de suflul sau.

Ecranele publicitare dinamice de mari dimensiuni, cu leduri sunt ultima moda in publicitatea outdoor in Asia si incep sa patrunda timid si in Europa.

Luminozitate, contrast, culoare, impact, un pret bun per difuzare (aparitie) sunt doar cateva motive pentru care, in timp, aceste ecrane vor inlocui clasicele panouri si bannere publicitare.

Doar in Shanghai sunt 5.000 de zgarie-nori si tot atatea ecrane publicitare cu suprafete cuprinse intre 2 si 360 mp. In Romania ele pot fi vazute acum doar la Bucuresti (inclusiv in incinta parlamentului) sau la Iulius Mall Timisoara.

Una dintre firmele din grupul ?Grafoprint?, Gloria, a fost rebotezata ?Maxivision?, s-a capitalizat si s-a aliat cu o firma chineza care este unul dintre primii trei producatori de LED screen display din Asia.

?Maxivision? va fi reprezentantul firmei chineze in Romania, va importa panourile publicitare, le va vinde sau le va inchiria celor interesati sa le exploateze, le va exploata in regim propriu prin inchiriere directa unor clienti de publicitate si va asigura service-ul necesar.

Primele doua panouri dinamice vor fi montate la Timisoara in luna aprilie a acestui an. Locatiile alese - magazinul Bega si centrul comercial Galeria 1 - sunt amplasate in spatii deschise, ce asigura un trafic pietonal si auto intens.

Ecranele TV vor avea 23 mp, costa 150-200.000 de euro fiecare, reclama fiind vizibila de la 200-300 de metri.

Studiul de trafic arata ca prin zona magazinului Bega trec zilnic 60.000-70.000 de persoane.

Obiectivul firmei este de a monta 10 ecrane in Romania in anul 2006, dintre care 4 sa fie amplasate in Timisoara si judetul Timis.

Consumul energetic al unui asemenea ecran gigant este semnificativ, 40 kW/ora si pentru a acoperi costurile si a recupera investitia, durata de functionare a unui panou va fi de 12-13 ore/zi, in functie de rezultatele studiilor de trafic pe intervale orare efectuate in fiecare locatie.

Prin aceasta investitie, care se ridica la doua milioane de euro in primul an, grupul de firme ?Grafoprint? aduce pe piata romaneasca tehnologii noi in domeniul advertisingului si confirma o data in plus spiritul inovator care ii anima pe fondatorii lui.

Pasul urmator va fi extinderea conceptului spre piata europeana, prima tinta fiind Germania.

[Mircea Mitrutiu]